In plaats van de traditionele Nieuwjaarsduik, gieten tienduizenden mensen op 1 januari om 12.00 uur precies een blik zeewater over hun hoofd in eigen tuin, badkamer of dakterras. Ook Houtenaren doen graag mee met deze ludieke actie. De Nieuwjaarsduik betekent voor hen meer dan een ludieke actie.
Door de coronamaatregelen is een traditionele Nieuwjaarsduik onmogelijk. Daarom kwam Unox met ingeblikt zeewater, zodat mensen thuis mee kunnen doen. Deze actie blijkt populair te zijn. De 25.000 soepblikken waren in één dag op. De website, waarop staat hoe je alsnog je eigen thuisduik ..